21世纪的广告已经铺天盖地，让人躲闪不及。广告形式千奇百怪，争先创新。谁知道民国年间的中国，“广告风”也颇为盛行，只是语言和形式都更直白亲切，现在就让我们来读读这些广告吧

        令人难忘的老广告


            这一时期有几家商号在电台上报广告，广告词直白得很，很接近百姓生活，通俗异常。


            亿兆百货店的广告，是由当时的相声演员播报的。在高德明、绪德贵的对口相声中加播广告。广告词是这样的：


            “您要买什么羊肚手巾、洋胰子，就请您到前门大街大蒋家胡同口外亿兆百货店去买吧！亿兆百货店备有礼券，馈赠亲友，十分方便！”


            广告中的两样用物和礼券，如今知者甚少了。


           “羊肚手巾”即今日之毛巾，过去洗脸用的是比较粗的布，根本没有“毛”。“毛巾”一词的出现也就是近百来年吧！之所以被称做“羊肚手巾”，是因为这种手巾的面上有线头阄阄，很像羊肚板上的阄阄，所以被称做羊肚手巾。“毛巾”一词的出现，是有严格的时间限制的。如果有古代戏曲影视出现“毛巾”这个词的话，岂不贻笑大方！只能用手巾，说手巾，才合历史之实。怎么能明明手拿的是块布，口里说毛巾呢？那“毛”从何而来？


            “洋胰子”是针对中国生产猪胰子、肥皂而言。“胰子”是北京人对去污的块状物的统称。所谓“洋”就是效法洋人制造的香皂，换句话说就是有香味的胰子。那时，无论西洋货还是东洋货一律被称之为“洋”。就拿火柴来说，也叫做“洋火”、“洋取灯”。又如洋车，即人力车。“洋面”，外国产的麦粉，或叫“洋白面”。“洋油”即煤油。“洋袜子”即针织的线袜，因为那以前人们穿的是布袜子。洋楼、洋布、洋点心，对西方的女子，又叫“洋妞”。这个“洋”字很长时间才逐渐在人们的生活中消失。不过还是有些老人叫习惯了改不了口，1989年，我碰到一位老人到副食店买火柴，还说“给我拿包洋火”。


            礼券是较大的百货商号为顾客应酬送礼而用的代金券。礼券系大红烫金的20厘米长、15厘米宽的卡片，中间印两指宽的条状竖空格，供填写金额。当顾客用现金换礼券时，即到商号交付一定数量的金额，商号在礼券卡片中央填上大写的金额，并压盖商号专用的条章，然后将礼券装入烫金印制的龙凤、寿喜字等不同图案的纸袋中，可供顾客根据用途选择该号商品。


            这种礼券在当时对商家和顾客都有好处。顾客参加不同形式的宴会，将礼券交到办事本家设的账房，既美观大方又不显山不露水，面子上好看。收礼家可持礼券到该店购物，也可兑换回现金，不过换现金商店要收一定的手续费。而商家则先收现金使用，在那通货膨胀的年月，物价一天之差变化极大，商家也能得利。


        这一时期的电台商业广告相当流行，广告词也真出彩儿，语言时尚，很人性化，着实吸引人。举几例如下：


        彩票广告


            身不动，膀不摇，坐在家里成富豪。您要想发财吗？赶快到前门珠宝市南口正通奖券行购买彩票吧！


        寿星牌生乳灵


            小孩没有奶实在太可怜啦！请您到西单牌楼北大街缸瓦市大同药房，去买催奶的圣药，寿星牌生乳灵。认准了门口老寿星标记，谨防假冒。


        娃娃宁


            小孩有了病，大人心不静。要想病体好，快吃“娃娃宁”！娃娃宁，各大药房均有代售。


        牙疼金鞭散


            牙疼不算病，疼起来真要命。牙疼金鞭散专治一切牙病。抹上金鞭散，止疼立竿见影。


        骆驼牌爱耳染色


            您想染衣裳吗？请您买骆驼牌爱耳染色吧！骆驼牌爱耳染色，每袋可染白布五尺，旧衣裳一身，毛线半磅，颜色鲜艳，包不掉色（shǎi）。骆驼牌爱耳染色，各大百货店都有代售。请您认准喽，骆驼牌爱耳染色。


        顺昌隆绸缎店


            您想买丝绸缎子吗？请到前门外煤市街中间路西，天坛式门脸，那就是顺昌隆绸缎店，您认准喽，天坛式门脸顺昌隆绸缎店。实际是三合板上画的天坛祈年殿的图形。


        新茂隆牛角象牙店


            您需要刻牛角、象牙图章吗？请您到前门外西河沿新茂隆牛角象牙店去买吧！地址就在前门外西河沿东口，进口不远，缸砖马路走完了，一抬头路南，那就是新茂隆牛角象牙店。


            这里需要说明的是，当年前门外西河沿东口路面是一水的耐火砖铺的。到了西河沿菜市场，再往前走几步，路面就是柏油路面。广告词利用了这一特征，告诉人们新茂隆的位置标记。


            1958年城乡大炼钢铁，要砌土高炉。不知是哪位发现了这些铺路的耐火砖，一夜之间，路面那一层耐火砖全部被起走。这要是没有目睹，定会有人说是开玩笑。

            21世纪的广告已经铺天盖地，让人躲闪不及。广告形式千奇百怪，争先创新。谁知道民国年间的中国，“广告风”也颇为盛行，只是语言和形式都更直白亲切，现在就让我们来读读这些广告吧

        令人难忘的老广告


            这一时期有几家商号在电台上报广告，广告词直白得很，很接近百姓生活，通俗异常。


            亿兆百货店的广告，是由当时的相声演员播报的。在高德明、绪德贵的对口相声中加播广告。广告词是这样的：


            “您要买什么羊肚手巾、洋胰子，就请您到前门大街大蒋家胡同口外亿兆百货店去买吧！亿兆百货店备有礼券，馈赠亲友，十分方便！”


            广告中的两样用物和礼券，如今知者甚少了。


           “羊肚手巾”即今日之毛巾，过去洗脸用的是比较粗的布，根本没有“毛”。“毛巾”一词的出现也就是近百来年吧！之所以被称做“羊肚手巾”，是因为这种手巾的面上有线头阄阄，很像羊肚板上的阄阄，所以被称做羊肚手巾。“毛巾”一词的出现，是有严格的时间限制的。如果有古代戏曲影视出现“毛巾”这个词的话，岂不贻笑大方！只能用手巾，说手巾，才合历史之实。怎么能明明手拿的是块布，口里说毛巾呢？那“毛”从何而来？


            “洋胰子”是针对中国生产猪胰子、肥皂而言。“胰子”是北京人对去污的块状物的统称。所谓“洋”就是效法洋人制造的香皂，换句话说就是有香味的胰子。那时，无论西洋货还是东洋货一律被称之为“洋”。就拿火柴来说，也叫做“洋火”、“洋取灯”。又如洋车，即人力车。“洋面”，外国产的麦粉，或叫“洋白面”。“洋油”即煤油。“洋袜子”即针织的线袜，因为那以前人们穿的是布袜子。洋楼、洋布、洋点心，对西方的女子，又叫“洋妞”。这个“洋”字很长时间才逐渐在人们的生活中消失。不过还是有些老人叫习惯了改不了口，1989年，我碰到一位老人到副食店买火柴，还说“给我拿包洋火”。


            礼券是较大的百货商号为顾客应酬送礼而用的代金券。礼券系大红烫金的20厘米长、15厘米宽的卡片，中间印两指宽的条状竖空格，供填写金额。当顾客用现金换礼券时，即到商号交付一定数量的金额，商号在礼券卡片中央填上大写的金额，并压盖商号专用的条章，然后将礼券装入烫金印制的龙凤、寿喜字等不同图案的纸袋中，可供顾客根据用途选择该号商品。


            这种礼券在当时对商家和顾客都有好处。顾客参加不同形式的宴会，将礼券交到办事本家设的账房，既美观大方又不显山不露水，面子上好看。收礼家可持礼券到该店购物，也可兑换回现金，不过换现金商店要收一定的手续费。而商家则先收现金使用，在那通货膨胀的年月，物价一天之差变化极大，商家也能得利。


        这一时期的电台商业广告相当流行，广告词也真出彩儿，语言时尚，很人性化，着实吸引人。举几例如下：


        彩票广告


            身不动，膀不摇，坐在家里成富豪。您要想发财吗？赶快到前门珠宝市南口正通奖券行购买彩票吧！


        寿星牌生乳灵


            小孩没有奶实在太可怜啦！请您到西单牌楼北大街缸瓦市大同药房，去买催奶的圣药，寿星牌生乳灵。认准了门口老寿星标记，谨防假冒。


        娃娃宁


            小孩有了病，大人心不静。要想病体好，快吃“娃娃宁”！娃娃宁，各大药房均有代售。


        牙疼金鞭散


            牙疼不算病，疼起来真要命。牙疼金鞭散专治一切牙病。抹上金鞭散，止疼立竿见影。


        骆驼牌爱耳染色


            您想染衣裳吗？请您买骆驼牌爱耳染色吧！骆驼牌爱耳染色，每袋可染白布五尺，旧衣裳一身，毛线半磅，颜色鲜艳，包不掉色（shǎi）。骆驼牌爱耳染色，各大百货店都有代售。请您认准喽，骆驼牌爱耳染色。


        顺昌隆绸缎店


            您想买丝绸缎子吗？请到前门外煤市街中间路西，天坛式门脸，那就是顺昌隆绸缎店，您认准喽，天坛式门脸顺昌隆绸缎店。实际是三合板上画的天坛祈年殿的图形。


        新茂隆牛角象牙店


            您需要刻牛角、象牙图章吗？请您到前门外西河沿新茂隆牛角象牙店去买吧！地址就在前门外西河沿东口，进口不远，缸砖马路走完了，一抬头路南，那就是新茂隆牛角象牙店。


            这里需要说明的是，当年前门外西河沿东口路面是一水的耐火砖铺的。到了西河沿菜市场，再往前走几步，路面就是柏油路面。广告词利用了这一特征，告诉人们新茂隆的位置标记。


            1958年城乡大炼钢铁，要砌土高炉。不知是哪位发现了这些铺路的耐火砖，一夜之间，路面那一层耐火砖全部被起走。这要是没有目睹，定会有人说是开玩笑。